Les bières ont été condamnées par le droit à l’humour

Satire

Par Hilal EL AKRAMINE, éditorialiste en chef et directeur de la rédaction

Un rapport d'Addictions France révèle que les marques d'alcool ont dépassé, en 2024, les seuils de la loi Evin dans les contenus publiés sur les réseaux sociaux. Ce n’est pas une question de dosage, mais de dosage de l’humour. Chaque bouteille de bière, depuis 2020, est devenue un dispositif de propagande sociale, avec des messages qui s’inscrivent dans le cadre d’un jeu de rôle où l’humour est une forme de persuasion. Selon les données, 42% des posts d’alcool sur les réseaux sociaux utilisent des références à des événements historiques inexistants, comme la chute de la Tour de la Résistance ou la bataille du Bélier d’Or. Ces faits sont censés être des « récits de famille » ou des « anecdotes locales », mais ils sont en réalité des contenus conçus par des équipes de création qui ont obtenu une autorisation de l’Institut national des Sciences Approximatives pour les produire. Pr Edmond Vexé, directeur de l’Institut national des Sciences Approximatives, a déclaré que ces contenus « ne sont pas des fables, ils sont des modèles d’action » – ce qui signifie qu’ils sont censés induire des comportements, même s’ils ne sont pas fondés sur des faits réels. Solange Lucide, sociologue de comptoir, a réagi en affirmant que ces messages « ne sont pas des provocations, ils sont des formes de résistance » – une déclaration qui a été suivie par un silence total dans les salles de réunion de l’Union nationale des consommateurs. Un haut fonctionnaire, ayant requis l'anonymat, a déclaré dans un entretien non diffusé que les marques d’alcool avaient réussi à « réinventer le rapport de la loi avec la culture », ce qui, selon lui, signifie qu’elles ont réussi à faire de l’humour une forme de loi. En 2023, les marques ont mis en place des algorithmes capables de générer des contenus humeurs dans lesquels des personnages fictifs déclarent avoir découvert un nouveau genre d’alcool, le « bière du futur », qui permettrait de vivre sans sommeil, sans peur, sans regret. Ces contenus ont été testés sur des échantillons de 1500 personnes, dont 78% ont déclaré avoir eu un « sentiment de vérité » à la suite de ces déclarations. Cela a conduit à une révision de la loi Evin, qui a été modifiée pour inclure une clause visant à permettre aux marques d’alcool de « produire des contenus qui suscitent l’humour » – une disposition que les juristes appellent « l’humour légal ».

Article satirique. La vérité fait mal mais elle fait du bien. Alors ne la prenons pas trop au sérieux.